Design Thinking and the U Theory

Original Post in Spanish by Juan Sobejano When we talk about Design Thinking (DT) we usually work from an outward perspective, that is trying not to stay in the inward looking reflection of the company and seeking to empathize with the user / client / person using our products and services. However, it would not […]

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El Design Thinking y la Teoría U

Cuando hablamos de Design Thinking solemos trabajar desde una perspectiva “hacia fuera”, es decir, tratamos de no quedarnos en la reflexión endogámica de la empresa y buscamos empatizar con el usuario/cliente/persona que utiliza nuestros productos y servicios o es objetivo de la acción de nuestra empresa u organización. Sin embargo, no viene de más pararse […]

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¿Quieres conseguir clientes? Enfócate en las personas

Hace poco hablábamos del Circulo Dorado de Simon Sinek, y mostrábamos lo interesante que puede ser para el pensamiento estratégico de la empresa. Déjennos hablar un poco más del mismo. Una aclaración antes de seguir. En Innodriven apostamos por el pensamiento visual, creemos que es interesante apoyarse en gráficos para mejorar nuestra capacidad de reflexión, […]

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Design Thinking, el caso Waka Waka

En septiembre del año pasado fui invitada a dar una conferencia en Sustainable Brands Buenos Aires. Entre amigos, conocidos, grandes y pequeñas empresas interesadas en cambiar paradigmas conté sobre mi experiencia en Design Thinking, pero como no soy muy amiga de la teoría, quería dar un caso concreto en el que había estado implicada, así […]

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Por qué las empresas necesitan la antropología

Cuando trabajamos en proyectos de emprendeduría, trabajando en los modelos de negocio de nuestros clientes, y ayudándoles a llegar y estar de manera relevante en el mercado, una de las cosas que vemos es su visión del cliente desde una sola perspectiva, precisamente como eso, como cliente. Creemos que es un error. Las empresas necesitan […]

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La etnografía y la innovación. Lugares comunes

Quien me haya leído en otras ocasiones sabrá que suelo hacer referencias a estudios de antropología y etnografía, e incluso escribir artículos en los que tiene un papel central. Sin duda tiene que ver con mi formación, pero también con la creencia de que la antropología, y más concretamente la antropología social o cultural, es fundamental para sacar […]

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¿Es mi proyecto sostenible? Las tres claves para saberlo

¿Es mi proyecto sostenible? Cuando lanzamos un nuevo proyecto al mercado solemos estar ya pensando en beneficios, previsiones y campañas futuras. Pasa tanto en las empresas tradicionales como en las non profit, ONGs o cuarto sector. Pero antes de llegar a esto hemos tenido que realizar un trabajo previo de diseño, conceptualización, construcción y validación […]

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